A mon avis, il faut repartir de là pour toute une série d'analyses sur les croyances et les comportements homogènes. C'est de Martin Sorrell, pdg de WPP, le second groupe pub mondial dans Libé du 21 11 05. le contexte est ci dessous :

C'est la fin de l'âge d'or des grandes chaînes de télévision, en termes de publicité ?

Je ne pense pas que la télévision puisse devenir un média mineur : il suffit de regarder le développement du câble, du satellite, de la télévision payante et de la télévision par Internet. Mais si l'on prend en compte les grands networks traditionnels, les choses ont changé. Quand j'ai quitté l'université, il y a quarante ans, les grands networks aux Etats-Unis avaient un prime time qui représentait 90 % d'audience. Aujourd'hui, ils sont à environ 40 %. Cela dit, si vous et moi voulions lancer une nouvelle gamme de produits grand public, nous devrions toujours utiliser ce canal de façon significative : c'est tout de même 40 % de la population. Mais il y a désormais très peu de programmes qui permettent d'atteindre la majorité de la population. Cela signifie que des grands événements comme le Superbowl américain ou la cérémonie des oscars ont un coût d'accès de plus en plus élevé et qu'il y a peu d'offres de ce genre.